О нас

Потребительский брэндинг

Корпоративный брэндинг

Сервис

Магазин готовых брэндов

Контакты

Запрос

Презентация

предистория

Алексей Александров был автором первого варианта дизайна бутылки и этикетки «Водки Главспиртреста - Зеленая марка» , вышедшего на рынок в 2002 году, поэтому не случайно, что брэнд-менеджеры «Русского алкоголя» (входит в холдинг Central European Distribution Corporation (СЕDC), обратились в агентство Alexandrov Design House с задачей разработки дизайна нового SKU для брэнда «Зеленая марка». Новая рецептура не имела доминирующего вкусового компонента, подобно рецептурам «Зеленая марка Ржаная» и «Зеленая марка Кедровая». Учитывая высокое качество продукта, было предложено название «Зеленая марка Спецзаказ»Продукт должен был гармонично встроиться в существующую линейку «Зеленой марки», не нарушая сложившийся имидж бренда. А этикетка призвана донести до потребителя понимание премиальности водки с новым вкусом, «изготовленной по спецзаказу». Такой маркетинговый ход должен был, по мнению бренд-менеджмента «Зеленой марки», решить две задачи. Во-первых, расширить место на полке магазинов, отводимое «Зеленой марке»; во-вторых – подогреть интерес к бренду. 

позиционирование


Для работы над дизайном была разработана концепция позиционирования нового SKU, основанная на «исключительности». То есть, «Спецзаказ» – это премиальный вариант «Зеленой марки», с налетом элитарности. Это водка, которая раньше была доступна только избранным:

·  она была на столах знаменитого «Огонька» на Шаболовке с первыми космонавтами;

·  поставлялась на торжественные банкеты в Кремле;

·  сопровождала застолье советской партийной элиты на охоте в Завидово.

Теперь эта водка появилась в открытой продаже.

дизайн

Специально для нового продукта были разработаны: дополнительный товарный знак в виде здания «Главспирттреста» и визуальные элементы оформления, призванные подчеркнуть «премиальность» водки «Спецзаказ».

В итоге заказчику были представлена презентация дизайн-концептов по всем шести направлениям с краткими комментариями.

В итоге из первоначальных вариантов для дальнейшей работы были выбраны шесть дизайн-концептов этикетки водки «Зеленая марка Спецзаказ»:

 1. «Укрепление влияния»

2. «Добавление престижности»

3. «Добавление значимости»

4. «Яркий stopper»

5. «Значимый контраст»

6. «Аристократ»

результат

Четвертый этап работ, тестирование предложенных идей, заказчик проводил самостоятельно, что называется, «за закрытыми дверями». В результате был выбран основной концепт и сформулировано более 30 пожеланий, которые отличались нюансами.  На заключительном пятом этапе дизайнеры агентства были заняты новой товарной позиции.

В результате последовавшей серии по нюансировке и точной доводке  визуальных элементов и «вживлению» их в этикетку был создан окончательный вариант «Спецзаказа», принятый заказчиком.

Любое копирование информации с данного сайта
без указания ссылки на источник информации
www.alexandrov-design.com запрещено
2010 © Alexandrov design house
Наверх